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    洽洽食品斬獲“第9屆廣告主金遠獎”金銀雙獎

    發布時間:2017年05月06日瀏覽:

            5月5日,由《廣告主》雜志聯手中國傳媒大學商學院、品微會共同打造的“迭變2017?第九屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典” 在北京隆重舉辦。洽洽在此次頒獎盛典上憑借“洽洽年貨節”與“死磕歐洲杯”創意營銷活動斬獲整合營銷傳播類金獎、網絡傳播銀獎。

            整合營銷傳播類金獎

            網絡傳播銀獎

            年貨節全網聯動  整合營銷打造洽洽生態圈

            春促期間,洽洽以年貨節冠名形式整合社會、集團、經銷商各項資源,利用微博微信、電視、互聯網、高鐵、會展等渠道,引入全新AR、病毒視頻形式,進行360度全方位立體式整合傳播,打響“洽洽-年貨”重要產品概念。洽洽聯合攜程旅游玩轉的二維碼紅包,吸引全國252萬人參與活動,后又出全新裂變紅包玩法有效拉動產品銷量。

            為打造年貨節強勢IP,將“年貨-洽洽”產品概念深入結合,洽洽將娛樂營銷、情感營銷、場景營銷合而為一。通過將漫畫微圖文、病毒視頻、趣味漫畫、軟文、H5等相交玩轉多維度營銷,引爆話題熱門,促使洽洽年貨概念達到頂峰。 同時,贊助熱播綜藝《我們的挑戰》、貼片熱門電影植入廣告,提升洽洽在國際舞臺的中國聲量,成功將“年貨-洽洽”觀念牢牢根植粉絲心中。

            洽洽借勢歐洲杯   造就年輕化品牌形象

            歐洲杯作為一場世界級擁有眾多球迷的關注的足球盛宴,是洽洽借勢打造品牌形象、追蹤熱點,借勢營銷一次不可多得的機會?;谇⑶a品特殊屬性,提煉經典具有代表性的營銷語錄以及新穎詞匯,如:“死嗑”“奪葵”等詞語既能展現產品特點又能夠貼合歐洲杯賽事熱點。甄選最具話題性比賽,根據洽洽產品特性及比賽看點打磨創意,開展線上競猜活動。18張戰事海報+23場競猜活動,持續一個月的“死嗑”讓洽洽產品與歐洲杯賽事完美地深度結合,讓粉絲“燃到爆”。

            在自媒體崛起的風口,如何快速捕捉到用戶的需求,趣味高效的產出用戶喜聞樂見、愿意分享傳播的內容,是每一個廣告人都要深思的問題,無疑,此次的中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典就是對過去成績的褒獎與品鑒。洽洽斬獲金遠獎金銀雙獎,即是對廣告主對洽洽創意營銷的肯定,也樹立了洽洽年輕化、娛樂化、時尚化的品牌形象。



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